Was ist ein Marketingportal?
Als Marketingportal bezeichnet man eine digitale Plattform, auf der ein Unternehmen seinen Vertriebspartnern vielfältige Materialien für deren lokales Marketing anbietet. Dabei kann es sich um ganze Kampagnenpakete, aber auch um einzelne Anzeigen- oder Druckvorlagen, Logos, Abbildungen, Ton- oder Videoclips handeln. In der Regel lassen sich diese Vorlagen durch den lokalen Partner innerhalb der unternehmens- bzw. markenspezifischen Corporate Identity bzw. der Corporate Design Richtlinien an lokale Bedürfnisse anpassen und direkt im jeweiligen Medienkanal schalten bzw. bestellen.
Für wen ist ein Marketingportal sinnvoll?
In besonderem Maße profitieren markenführende nationale oder globale Unternehmen mit vielen lokalen Vertriebspartnern vom Einsatz eines Marketingportals. Aber auch andere Organisationen mit dezentralen Repräsentanten nutzen Marketingportale, z.B. Einkaufsverbände, Werbegemeinschaften, Parteien, Verbände, Franchise-Geber, Großhändler, Kammern oder sonstige Vereinigungen und Interessenverbände.
Welche Vorteile hat ein Marketingportal?
Ein Marketingportal hilft Marken, ein einheitliches Markenerlebnis über alle Vertriebsstandorte hinweg sicherzustellen: Der lokale Markenpartner kann zwar einzelne Inhalte für seinen lokalen Markt anpassen, das grundsätzliche Erscheinungsbild der Marke bleibt jedoch geschützt. Der Einsatz eines Marketingportals beschleunigt und vereinfacht außerdem die Prozesse im Handelsmarketing, ermöglicht Kosteneinsparungen und verringert die Time-to-Market. Marketingportale schaffen aber auch maximale Transparenz über die tatsächliche Nutzung bereitgestellter Assets, bringen Erkenntnisse über die Marketingaktivitäten der Partner und vereinfachen die Verwaltung individueller Werbekostenzuschüsse (WKZ).
Welche Kanäle kann ich mit einem Marketingportal bespielen?
Von Print- und Digitalmedien über Außen- oder Kinowerbung bis hin zu Dialogmarketing-Maßnahmen lassen sich prinzipiell alle Kanäle über ein Marketingportal ansteuern. Mit welchen Inhalten die einzelnen Werbeformen unterstützt werden, entscheidet die zentrale Marke. Dem lokalen Vertriebspartner bleibt überlassen, welche Vorlagen und welche Kanäle er nutzt. Durch finanzielle Zuschüsse oder andere Formen der Incentivierung lässt sich die Nutzung bestimmter Kanäle oder Inhalte eines Marketingportals jedoch gezielt fördern.
Worin unterscheidet sich ein Marketingportal von einem Web-to-Print System?
Web-to-Print Lösungen sind auf die schnelle Vorbereitung und Bestellung von Drucksachen spezialisiert. Ein Marketingportal umfasst zwar wesentliche Elemente einer Web-to-Print-Lösung, stellt darüber hinaus aber auch zahlreiche weitere fürs lokale Marketing relevanten Kanäle zur Verfügung – z.B. Außenwerbung, Anzeigen, Kino- und Hörfunkspots, Dialogmaßnahmen wie Post- und E-Mail-Kampagnen, Suchmaschinenwerbung (SEA) oder Social Media Anzeigen. Darüber hinaus ermöglichen Marketingportale oft zahlreiche weitere zusätzliche Funktionen wie eine Marketingplanung, die Verwaltung von Werbekostenzuschüssen oder ein Content Management System.
Wie kann ich mit einem Marketingportal Kosten einsparen?
Durch die automatische Einhaltung zentraler CI-Richtlinien entfällt die aufwändige, manuelle Überprüfung lokal eingesetzter Maßnahmen und auch Werbekostenzuschüsse lassen sich ohne großen Aufwand verwalten. Außerdem fallen mit der Nutzung eines Marketingportals viele kostenintensive Prozess-Schritte in der individuellen Händlerbetreuung weg. Auf Anwenderseite beschleunigt die Nutzung eines Portals die Recherche verfügbarer Materialien, die Vorbereitung und Buchung lokaler Marketing-Maßnahmen sowie die Administration von Zuschussanträgen und die Archivpflege.
Für welche Branchen ist ein Marketingportal interessant?
Grundsätzlich profitiert jedes Unternehmen vom Einsatz eines Marketingportals, das seine Marke über Partner an vielen Standorten inszeniert. Typischerweise trifft das z.B. auf die Automobil-Branche, Versicherungen, Banken oder Finanzdienstleister, den Einzelhandel und Einkaufsgemeinschaften zu, aber auch auf Unternehmen aus dem Umfeld von Handwerk, Gastronomie, Tourismus und alle Dienstleistungen mit lokalem Bezug. Auch politische Parteien, Interessenvertretungen, Verbände oder Vereine mit lokalen Sektionen nutzen Marketingportale für ihr lokales Marketing.
